Internationalisierung des Advertisings
Um das Advertising auf Amazon zu internationalisieren, müssen die
verschiedenen Kampagnen internationalisiert werden. Dies wird vor allem dann
notwendig, wenn die Sichtbarkeit nach einem Produktlaunch auf neu
erschlossenen Marktplätzen nicht ausreichend ist. Amazon Ads bieten vielseitige
Möglichkeiten, um Produkte prominent zu bewerben, Zielgruppen aktiv zu
targeten und die eigene Marke zu schützen.
Tipp: Um gut konvertierende Keywords fürs Advertising herauszufinden, können
zunächst Auto-Kampagnen angelegt werden. Diese werden von Amazon automatisch zu passenden Suchbegriffen ausgespielt, weshalb sie zunächst wenig Aufwand erfordern. Nach einiger Zeit können die Keywords auf ihre
Performance kontrolliert und gut konvertierende Keywords in Broad oder Exact
Kampagnen überführt werden.
Grundsätzlich stehen dafür die Kampagnentypen Sponsored Products,
Sponsored Brands und Sponsored Display zur Verfügung. Es ist jedoch
empfehlenswert, Kampagnen-Typen mit strategisch gewählten Creatives und
verschiedenen Werbemaßnahmen, wie Sponsored Products und Sponsored
Brands zu verknüpfen.
Vorsicht: Besonders bei der Verwendung von Creatives ist es von großer
Bedeutung, die Inhalte gezielt zu übersetzen. Um den Aufwand zu minimieren
und die Wirkung der Marke zu verstärken, könnten über alle Plattformen hinweg
einheitliche Creatives ohne Textoverlay eingesetzt werden. Slogans müssen
jedoch in die jeweilige Landessprache übersetzt werden, ebenso wie Videos mit
eingeblendeten Texten oder Audios.