¿Qué distingue a una buena página de aterrizaje?

Nina Nguyen I 17/08/2021

La primera impresión se produce en cualquier momento de la vida: en el primer viaje, en el primer día de trabajo o en el primer beso. Este principio también se aplica cuando los clientes potenciales llegan a su página web. Todo se vuelve más complejo si lanza distintas páginas de aterrizaje para distintos países. Descubra en el siguiente artículo lo que distingue a una buena página web y lo que debe conseguir, sobre todo en el contexto internacional.

CONTENIDO

General:
¿Qué es una página de aterrizaje?
¿Para qué se necesita una página de aterrizaje?
¿Qué tipos de páginas de aterrizaje existen?


Consejos y trucos:
¿Qué hace que una página de aterrizaje sea exitosa ?
¿Qué hay que tener en cuenta en la traducción de las páginas de aterrizaje internacionales?

GENERAL

¿Qué es una página de aterrizaje exactamente?

Los clientes llegan a su página de aterrizaje tras hacer clic en su anuncio u oferta, por ejemplo, de su boletín de noticias. En esta página de aterrizaje se produce la primera interacción de sus clientes con su página web.

Una página de aterrizaje óptimaconlleva conversión, entre otras cosas. Los usuarios de su página web se convertirán en clientes habituales.


¿Para qué se necesita una página de aterrizaje?

Una página de aterrizaje forma parte de una estrategia de marketing que muestra a los clientes potenciales un producto o una oferta de servicio diferente, o bien se basa en los datos de contacto de los usuarios de la página web (generación de clientes potenciales). La mayoría de las veces, la página web trata de motivar a los clientes a realizar una acción que contribuya a su volumen de ventas.


¿Qué tipos de páginas de aterrizaje existen?

Páginas de aterrizaje para generar clientes potenciales:
Estas páginas de aterrizaje emplean empresas que utilizan AdWords (p. ej., abogados, dentistas, otros proveedores de servicios y muchas empresas B2B). En la mayoría de los casos, se trata de un valor añadido a cambio de la información de contacto. Puede ser, por ejemplo, un libro blanco o un seminario web.

Páginas de aterrizaje de comercio electrónico:
En estas páginas de aterrizaje se venden productos en línea (véase Amazon). El objetivo de esta página es vender un producto determinado.

Squeeze Pages:
Se trata de una página de aterrizaje que busca las direcciones de correo de clientes potenciales para que se inscriban, por ejemplo, a un boletín de noticias.


CONSEJOS + TRUCOS

¿Qué distingue auna página de aterrizaje exitosa?

Un titular relevante

Las buenas páginas de aterrizaje se centran principalmente en un producto diferente o en un producto especial. Los usuarios tienen que poder comprender en unos pocos segundos la finalidad de esta página de aterrizaje. Lo ideal es centrarse en una palabra clave que se incluya en un titular llamativo. A menudo, los usuarios de páginas web leen principalmente los titulares que les interesan.


Menos es más

Las ventajas del producto o del servicio han de describirse de forma clara y precisa. Demasiada información puede agobiar y hacer que la página de aterrizaje sea demasiado larga y que los clientes potenciales tengan que desplazarse hacia abajo. Esto no ayuda a que la página de aterrizaje resulte útil. Toda la información importante debe encontrarse above the fold (en la zona que se ve lo primero). Si es posible, las ventajas y la información se pueden convertir en una imagen o un vídeo extraordinarios. El cerebro procesa las imágenes más rápidamente que las letras.


Tiempos de carga breves

Las páginas de aterrizaje optimizadas deberían requerir un corto tiempo de carga. Es importante usar un material gráfico compacto (¡sin fotos demasiado pesadas!).


Formulario de contacto

El formulario de la página de aterrizaje solo debe contener información relevante (p. ej. el nombre y la dirección de correo electrónico). En caso de que haya muchas preguntas o datos, los usuarios se espantarán y abandonarán la página de aterrizaje antes de realizar cualquier acción.


Llamada a la acción

En una buena página de aterrizaje, solo hay un buen botón visible que se puede pulsar, un botón de llamada a la acción (CTA): por ejemplo, «Registrarse ahora» o «Añadir a la cesta de la compra». Los usuarios tienen que tener muy claro lo que ocurre en cuanto hagan clic en él. Además, debe ser grande, brillante y llamativo.


Testimonios y logotipos

Las páginas de aterrizaje llamativas incluyen, en función del negocio, referencias y logotipos de clientes. Estos aseguran al instante la confianza de clientes potenciales.


Testadas y probadas

Las páginas de aterrizaje deben testarse mediante pruebas de usuarios para poder eliminar los errores en la página de aterrizaje y optimizarse antes del lanzamiento. De esta forma se pueden analizar todas las oportunidades para obtener una mayor conversión.

En lingoking ofrecemos productos como textos publicitarios- y traducciones depáginas web. Le aseguramos que encontraremos al traductor adecuado para su proyecto, por lo que nada se impondrá en el camino de su lucrativa página de aterrizaje ganadora. Obtenga un vistazo de los productos relevantes para usted.

Un buen ejemplo es la página de aterrizaje del proveedor en línea del registro del tiempo Toggl. La página de aterrizaje es, gracias a los llamativos colores, inolvidable y, mediante la fecha límite y al texto de presentación, consigue lo máximo que el usuario puede esperar de una página de aterrizaje. Es muy útil, ya que los usuarios no tienen que desplazarse ni se agobian con información.

¿Qué hay que tener en cuenta en la traducción de las páginas de aterrizaje internacionales?

Como se ha indicado anteriormente, las páginas de aterrizaje deben optimizarse y centrarse en una palabra clave. Tenga en cuenta que esta palabra clave también tiene que aparecer en la URL y en los metadatos. Las optimizaciones internacionales de sus páginas de aterrizaje también implican que esto es válido para todas las páginas de aterrizaje en cualquier idioma. En la traducción no solo hay que tener en cuenta la parte semántica, sino también el contenido de otros puntos relevantes. También se puede optimizar el uso de palabras clave en los distintos idiomas, para maximizar el tráfico y aumentar la conversión mediante las máquinas de búsqueda

Por tanto, no basta con contratar a traductores experimentados. Al mismo tiempo, deben ser traductores que puedan optimizar las palabras clave y los motores de búsqueda en el idioma correspondiente. En lingoking se puede cumplir exactamente este servicio. Tanto si se trata de una descripción de producto optimizada, de un listado de Amazon, de una página de aterrizaje o de una página web, el equipo de gestión de proyectos se basa en una gran red de traductores que optimizan sus páginas de aterrizaje a nivel internacional.

#rápido #simple #transparente #multilingüe

Sobre la autora

Como mi apellido deja entrever, tengo raíces vietnamitas, pero crecí en una hermosa y pequeña ciudad de la Baja Franconia (pista: famosa por el «Schlachtschlüssel»). Desde pequeña, me gustan las lenguas del mundo y las diferentes culturas que nos rodean. Con mi educación y mi experiencia en el ámbito profesional de la traducción, la lingüística, la transcreación y los contenidos, trabajo en el equipo de marketing de lingoking para dar a conocer el mundo de lingoking más allá de las fronteras e inspirar a las empresas y a cada persona con nuestra plataforma.

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