Un titular relevante
Las buenas páginas de aterrizaje se centran principalmente en un producto diferente o en un producto especial. Los usuarios tienen que poder comprender en unos pocos segundos la finalidad de esta página de aterrizaje. Lo ideal es centrarse en una palabra clave que se incluya en un titular llamativo. A menudo, los usuarios de páginas web leen principalmente los titulares que les interesan.
Menos es más
Las ventajas del producto o del servicio han de describirse de forma clara y precisa. Demasiada información puede agobiar y hacer que la página de aterrizaje sea demasiado larga y que los clientes potenciales tengan que desplazarse hacia abajo. Esto no ayuda a que la página de aterrizaje resulte útil. Toda la información importante debe encontrarse above the fold (en la zona que se ve lo primero). Si es posible, las ventajas y la información se pueden convertir en una imagen o un vídeo extraordinarios. El cerebro procesa las imágenes más rápidamente que las letras.
Tiempos de carga breves
Las páginas de aterrizaje optimizadas deberían requerir un corto tiempo de carga. Es importante usar un material gráfico compacto (¡sin fotos demasiado pesadas!).
Formulario de contacto
El formulario de la página de aterrizaje solo debe contener información relevante (p. ej. el nombre y la dirección de correo electrónico). En caso de que haya muchas preguntas o datos, los usuarios se espantarán y abandonarán la página de aterrizaje antes de realizar cualquier acción.
Llamada a la acción
En una buena página de aterrizaje, solo hay un buen botón visible que se puede pulsar, un botón de llamada a la acción (CTA): por ejemplo, «Registrarse ahora» o «Añadir a la cesta de la compra». Los usuarios tienen que tener muy claro lo que ocurre en cuanto hagan clic en él. Además, debe ser grande, brillante y llamativo.
Testimonios y logotipos
Las páginas de aterrizaje llamativas incluyen, en función del negocio, referencias y logotipos de clientes. Estos aseguran al instante la confianza de clientes potenciales.
Testadas y probadas
Las páginas de aterrizaje deben testarse mediante pruebas de usuarios para poder eliminar los errores en la página de aterrizaje y optimizarse antes del lanzamiento. De esta forma se pueden analizar todas las oportunidades para obtener una mayor conversión.
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Un buen ejemplo es la página de aterrizaje del proveedor en línea del registro del tiempo Toggl. La página de aterrizaje es, gracias a los llamativos colores, inolvidable y, mediante la fecha límite y al texto de presentación, consigue lo máximo que el usuario puede esperar de una página de aterrizaje. Es muy útil, ya que los usuarios no tienen que desplazarse ni se agobian con información.