Lokalisierung oder Übersetzung? Das hängt stark vom Zweck des Textes ab. Website-Texte über Produkte und Dienstleistungen sollen vor allem eines vermitteln: Emotionen! Der Leser soll Lust auf das Unternehmen und die Marke bekommen und durch einen gelungenen Text überzeugt werden. Sind sprachliche Barrieren wie ungewohnte Wörter oder falsche Ausdrücke im Text vorhanden, fühlen sich Konsumenten nicht verstanden. Sie stolpern dann darüber und binden sich emotional nicht so stark, wie wenn der Text komplett in ihrer Muttersprache gehalten ist.

Ist ein Text hingegen mit landestypischen Begriffen oder Sprichwörtern versehen, verbessert sich der Lesefluss und Texte werden nicht als reine Übersetzung wahrgenommen. So kann die Botschaft des Textes ungehindert an die Leser herangetragen werden. Daher sollten Marketingübersetzungen der Website, des Pressematerials oder von Blogbeiträgen im Content-Marketing unbedingt auf lokale Gegebenheiten angepasst werden.

Nicht immer ist eine Lokalisierung zwingend notwendig. Expandiert ein Unternehmen in einen gemeinsamen Markt wie der Europäischen Union, gibt es bereits einen gemeinsamen kulturellen Rahmen. Hier ähneln sich viele Gepflogenheiten. Texte lassen sich daher in der Regel leichter übersetzen. Auch wenn Unternehmen ihre Website um eine weitere Sprache ausbauen, kann eine Übersetzung ausreichend sein. Das klassische Beispiel ist hier die Schweiz: Das Land hat einen gemeinsamen Absatzmarkt und kulturellen Rahmen, besitzt aber mehrere Amtssprachen.

Auch Dienstleister, Institutionen oder Behörden müssen ihre Inhalte nicht zwingend mit einer Lokalisierung in eine andere Sprache übertragen. Anwaltskanzleien zum Beispiel bieten dieselbe Leistung in unterschiedlichen Sprachen in einem gemeinsamen kulturellen Umfeld an. Hier werden lediglich allgemeingültige Informationen für dieselbe Zielgruppe in unterschiedliche Sprachen übertragen. Die Information steht dabei eindeutig im Vordergrund.

Wollen Sie für Ihr Unternehmen eine Lokalisierung von Website-Texten oder Content-Marketing Beiträgen erstellen, stellen Sie sicher, dass sie von einem qualifizierten Fachübersetzer umgesetzt wird. Am besten eignet sich hier ein Muttersprachler aus dem jeweiligen Zielland, der die kulturellen Gegebenheiten vor Ort und lokale sprachliche Ausdrücke gut beherrscht.

Greifen Sie daher immer auf einen professionellen Übersetzungsdienstleister zurück, um Ihre Botschaft an die Zielgruppe im Zielland zu transportieren. Bei lingoking erhalten Sie schnelle und zuverlässige Lokalisierungen sowie Übersetzungen, die diesem Anspruch gerecht werden.