Der SEO-Titel ist das wichtigste und wird dem Kunden stehts als Erstes auffallen. Das wichtigste Keyword sollte am Anfang stehen und durch weitere USPs oder Schlüsselwörter ergänzt werden. Darauf sollte man auch bei der Übersetzung achten. Gerade mit Hilfe von automatischen Übersetzungs-Tools oder unzureichender Fachexpertise ist dies nicht immer gewährleistet.

Die Produktattribute sind der zweitwichtigste Punkt für den Algorithmus, die Suche und folglich auch für die Übersetzung. Hier sollte eindeutig und präzise auf die nächstwichtigsten Keywords eingegangen werden. Eine zuvor definierte Strategie, welche auf Ihr Produkt abgestimmt sein sollte hilft, diese entsprechend zu strukturieren (bspw. 1. Kurzbeschreibung, 2. Zubehör, 3. USPs und 4. C2A). Dies gilt es auch bei der Übersetzung zu berücksichtigen.

Das entsprechende Feld im Seller Center bieten Ihnen 2.000 Zeichen (bzw. 7.000 Zeichen bei A+ Content), um Ihr Produkt qualitativ hochwertig zu umschreiben. Nicht die Keywords haben hier größte Priorität, sondern der Informationsgehalt, die Emotionen und die optimale Lesbarkeit. Das schließt eine maschinelle Übersetzung aus und sollte deshalb von Experten übernommen werden, welche sowohl einen muttersprachlichen als auch den fachspezifischen Hintergrund haben (vgl. Sprachqualität).

Hier kommt es bei der Übersetzung auf eine klare Struktur an. Die Übersetzer müssen sich an die Vorgaben halten. Begrenzte Zeichen, keine Wiederholungen von Keywords, bewusster Einsatz von Bindestrichen und Wordkombinationen. Eigentlich ganz einfach, aber wer diese Vorgaben nicht kennt oder beachtet, kann auch hier nicht das volle Potential ausschöpfen.

Neben Bildern, Videos und der Performance ist der Text der wohl größte und wichtigste Hebel für die Steigerung des Absatzes. Wer hier über die Grenzen erfolgreich sein möchte, sollte auf ein professionelles Übersetzernetzwerk zurückgreifen und die Texte regelmäßig optimieren und an die relevanten Suchbegriffe anpassen.